La démarche créative de Vif prend sa source dans un engagement profond vis-à-vis des clients et de leurs publics. Ils sont animés par la volonté de proposer des systèmes graphiques à la fois exigeants sur le fond et la forme, cohérents et ouverts sur le monde. Ainsi, les deux associés sélectionnent des éléments de construction pérennes, travaillent la matière brute, recherchent les meilleurs assemblages, pour construire une réponse graphique qui s’inscrit dans l’époque contemporaine, et reflète le caractère unique du projet.